米兰体育官网-沃尔夫斯堡主场逆袭改变德甲格局势态

　　写在前面

　　前段时间，欧洲五大联赛落幕，巴塞罗那、莱斯特城、尤文图斯、拜仁和巴黎圣日耳曼成为各自联赛中最大赢家，其他豪强自然多有不忿，再加上向来涌现“天才”、“金童”的欧洲杯如火如荼，笔者预测今夏的欧洲转会市场必定“刀光剑影”。

　　今夏，以皇马为首的争冠“后备军团”如何祭出“爆买”大招，自然离不开俱乐部背后的“天价”赞助，而历来注重体育营销的德国汽车大鳄们，也为欧洲当下的“金元足球”贡献了不小的力量。

　　下面，笔者就为你盘点一下，那些欧洲五大联赛赞助商中的德国主流汽车品牌。

　　奥迪&拜仁

　　作为近些年德甲“制霸”的拜仁慕尼黑，今年已经创下德甲“五连冠”的惊人战绩，其独家合作伙伴便是德国三大豪车品牌之一的奥迪。此外，奥迪也持有拜仁俱乐部近10%的股份。

　　C罗的座驾就是奥迪R8

　　2015年8月，奥迪宣布与拜仁的赞助合同延续到2025年6月，双方联手，准备朝着更多的冠军出发。

　　“奥迪杯”足球邀请赛拜仁夺冠

　　那么，奥迪是如何赞助拜仁的呢？

　　每逢德甲联赛开打，奥迪都会为拜仁提供新的座驾。拜仁的每位球星，像诺伊尔、里贝里、罗本等人，也就责无旁贷的成为奥迪最好的代言人之一。每年奥迪向拜仁球星交付新车的时候，不少奥迪员工和拜仁球迷都汇聚在奥迪总部英戈尔施塔特，期待在Audi Piazza见到自己喜欢的球员。

　　拜仁球星参加奥迪交车仪式

　　已经把足球当做事业的奥迪，自然不满足只赞助拜仁一家俱乐部。财大气粗的奥迪，已与巴塞罗那、皇马、切尔西、AC米兰等豪门俱乐部保持密切合作关系，通过俱乐部展示着奥迪的运动文化。令人瞩目的“天王”梅西，他的座驾就是一台奥迪Q7。

　　“梅天王”的奥迪Q7

　　大众&沃尔夫斯堡

　　拥有百年荣耀的大众汽车，在体育赞助方面比奥迪更壕，拥有德甲沃尔夫斯堡俱乐部90%股权的大众，直接把“狼堡”变成了自家的“厂队”。

　　中国球星张稀哲加盟沃尔夫斯堡，身披29号球衣

　　先后涌现了哲科、本特纳、许尔勒等知名球星的狼堡，主场被冠以“大众汽车竞技场”的称号，就连球衣胸前广告也是大众的logo。

　　哲科，球衣胸前广告为大众Polo

　　面对如此给力的沃尔夫斯堡，大众也投桃报李，不仅每年向该俱乐部提供巨额赞助，还把俱乐部纳入到自己的全球营销系统。

　　2015年，沃尔夫斯堡以3200万欧元的转会费，从切尔西签下许尔勒，由此可见，沃尔夫斯堡在大众的扶持下，变身德甲“土财主”，所以沃尔夫斯堡从一只保级球队，走到了德甲联赛的中上游，08/09赛季更是力压拜仁夺得德甲冠军。

　　沃尔夫斯堡夺得08/09赛季德甲冠军

　　虽然目前让带有大众logo的球衣驰骋在欧洲赛场还不太现实，但随着大众持续不断的投入，在未来，沃尔夫斯堡没准会成为欧洲赛事的常客呢？

　　大众汽车竞技场

　　不过，由于2015年大众身陷“排放门”丑闻，也间接影响到了沃尔夫斯堡。据媒体爆料，新赛季“狼堡”不仅可能会损失五百万欧元的赞助费，而且一个价值几百万欧元的青训营也将受到影响。

　　奔驰&德国国家队

　　素有“体育运动赞助专家”美称的奔驰，无论是在职业体育赛事、体育明星赞助还是体育场馆的冠名中，都能见到这家企业的身影。

　　2014巴西世界杯，奔驰为德国国家队夺冠准备的游行花车

　　出生于斯图加特的奔驰，自二战伊始就与足球紧密相连。如今的奔驰汽车，不仅是德国国家队的首席赞助商，为国家队提供比赛大巴；还是德甲球队斯图加特的主赞助商，斯图加特的主场就是梅赛德斯-奔驰竞技场。

　　斯图加特主场：梅赛德斯-奔驰竞技场

　　与竞争对手奥迪相比，奔驰品牌在绿茵场上也有着无与伦比的影响力。特别是2014年巴西世界杯，德国队勇夺冠军，更是让奔驰品牌在南美洲，乃至世界范围内的影响力更加深远。

　　德国队夺冠，乘坐奔驰花车游行庆祝

　　联赛层面，奔驰当仁不让的成为所在地球队，德甲斯图加特俱乐部的赞助商，但是斯图加特可谓是“扶不起的阿斗”，近些年长期徘徊在联赛下游，今年更是遗憾的成为降级球队。

　　宝马&多元化

　　宝马，与其他德系汽车品牌相比，在体育层面的营销和赞助更加多元化，但是可惜的是在职业足坛，宝马似乎远远落后上述品牌。

　　宝马赞助北京奥运之夜

　　在体育营销界“上天入地”的宝马，先后赞助了伦敦奥运会、美国奥委会、中国奥委会等赛事和机构，并在滑雪、游泳、帆船、马拉松、高尔夫、房车赛等领域的国际顶级赛事中投下巨额赞助，帮助宝马积攒了大量高端用户。

　　宝马大力投入青少年高尔夫和足球

　　足球方面，宝马长期关注群众足球、青少年足球和青少年高尔夫等领域，遍布全球的BMW青少年足球训练营，则将足球的种子播撒在世界各地。

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